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先行于时代,一汽与奥迪需要更多洞见和勇气

天天色影院,天天乐影院,天天草影院,天天影院 www.msicdn.com 发布时间:2018年11月26日 来源:汽车商业评论 [ ] 打印 视力


  

  中国一汽与奥迪30年的牵手合作,恰逢时代的机遇,更是双方洞见和勇气的成果。而从时代先行者跨越成为先行于时代者,双方更需要坚持这份洞见和勇气。

  历史往往总是被偶然事件所改变。

  1987年9月,时任大众汽车集团董事长的卡尔·哈恩(Carl Hahn)与时任第一汽车集团公司总经理耿昭杰的一次握手,让一汽和奥迪开始了一场跨越30年时间的亲密合作。

  机会也往往眷顾那些脚踏实地、意志坚定的先行者。

  

  就如中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平在回顾两家公司成功合作的历程时所说,“中国一汽与奥迪的牵手合作,既是恰逢时代的机遇,更是双方洞见和勇气的成果?!?/p>

  2018年11月19日,一汽与奥迪合作30周年庆典在长春一汽-大众工厂举行,而这场庆典,也如它的主题“时代先行者,先行于时代”,给一汽奥迪在中国的发展划上了一个时代分隔符。

  

  

  时代先行者

  三十年前,在改革开放浪潮中,一汽勇于打破尘封,以开放的胸襟和拥抱世界的态度寻找世界级的汽车公司合作,这是一种洞见和勇气。

  奥迪在一汽已经率先与克莱斯勒进行谈判时,仍以最短时间试制出装有克莱斯勒发动机的样车为自己赢得机会,这同样是洞见和勇气。

  

  这些洞见和勇气碰撞、交织、融合在一起,才有了一汽奥迪的诞生,才开启了中国汽车产业高档汽车的新征程,并真正引领了中国汽车消费进入高端豪华的新时代,也才让奥迪成为在中国首个突破500万用户的高档汽车品牌。

  也因为这样的洞见和勇气,让两家公司30年来在中国市场上享受了丰厚的成功硕果。

  对于一汽来说,正是通过与奥迪的合资合作,才有了更好发展的底牌和实力,才有了今天“自主和合资两条腿走路,两手都要硬”的新发展布局。

  

  而对于奥迪来说,与一汽合作的成功不仅如现任大众汽车集团CEO 迪斯(Herbert Diess)所说,“给奥迪、大众集团带来了可观的利润”,也帮助奥迪在全球市场确立了与奔驰、宝马始终保持在一线阵营竞争的ABB格局。

  同样,凭借着洞见和勇气,一汽奥迪在过去的30年里,在中国高档车市场创造了无数的第一和先河之举:

  1990年代,一汽奥迪引入中国本土供应商,不仅帮助福耀玻璃、中信戴卡等一批中国零部件企业迅速成长,也将它们的目光带向了全球市场。

  1996年,一汽奥迪不仅首次引入营销概念,还在2000年成立开业第一家4S店,将豪华品牌的销售和服务模式带给中国市场。迄今,一汽奥迪已经23次摘得J.D. Power公布的“中国汽车售后服务满意度”冠军和“中国汽车销售满意度”冠军。

  国产奥迪A6的加长版,不仅开创了中国高档车本土化研发的先河,创立了独有的“全价值链本土化”模式,也让加长版的“L”成为了中国高档车市场入门的特色标签,同时,奥迪的A、Q、R三大车系,成功开辟并引领了多个高档车细分市场。

  

  先行于时代者

  但过往的30年已经成为历史,没有人能够躺在功劳簿上继续享受它所带来的红利与荣耀。

  面对未来,徐留平表示,中国改革开放正在迎来新时代的最强音。同样,中国汽车产业也正以全面开放的新格局迎接一个新时代。

  在走向新格局和新时代的过程中,一汽奥迪面对着许多的挑战。

  一个不可忽略的现实是,一汽奥迪在愈发激烈的市场竞争中,想继续保持自己领先优势的难度正在增加。面对汽车新四化和新技术,无论是一线或是二线豪华品牌,全球车企都又几乎站回在同一起跑线上。

  

  在这样的背景下,一汽奥迪需要完成从时代先行者到先行于时代者的转变,也要进行进一场从“全价值链本土化”向“全价值链共创”的模式升级。

  首先,即使市场上对于高档电动车的市场爆发期判定在2023年,甚至2025年后,但一汽奥迪还是不遗余力地加速电动车的落地和本土化生产。

  按照计划,一汽奥迪将在2019年在中国引入e-tron电动车,并在2020年率先完成它的本地化生产。

  

  一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功表示,未来,一汽奥迪将具备高档电动车批量开发能力,根据中国用户的需求,开发专供中国市场的车型,同时推进出口计划。

  到2025年,一汽奥迪将成为中国高档新能源车的领导者,新能源车型占比将超过30%。

  其次,一汽奥迪在加速覆盖全国的生产布局。

  除了2018年4月建成投产的一汽-大众奥迪长春Q工厂之外,一汽-大众在青岛、天津和佛山二期的工厂都将可以柔性化生产一汽奥迪的产品以及未来基于MEB平台的电动车。

  同时,一汽奥迪也正在与世界领先的信息科技企业合力建设“智慧工厂”,为奥迪产品在未来实现规?;ㄖ谱龊米急?。

  

  第三,一汽奥迪不仅正在积极参与“国家智能网联汽车应用(北方)示范区”的建设和智能网联汽车国家标准的制定,还建立起中国首个由汽车品牌打造的高端移动出行产品Audi on demand +和myAudi一站式线上平台,为超过200万的活跃用户提供全数字化用车体验,使一汽奥迪将成为高端移动出行第一品牌。

  最后,在适应新时代市场需求中,一汽奥迪除了提供更丰富的数字化产品之外,还开始在奥迪Q2L等年轻化车型上尝试新零售和更多元化的数字营销。

  《汽车商业评论》认为,先行于时代,一汽奥迪更加需要智慧的洞见和勇气。也正如30年盛大庆典的开场白所言:“未知是一切智慧的开端。先一步思考,探索,不断前行,才能勇敢地滑向前人所未知的境地”。