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品牌振兴开局年红旗交出满意答卷

天天色影院,天天乐影院,天天草影院,天天影院 www.msicdn.com 发布时间:2018年12月29日 来源:中国汽车报 [ ] 打印 视力


  从全新品牌战略的发布,到品牌战略各项措施的迅速落地;从焕然一新的红旗H5上市第二个月便迎来月批售超过2000辆的“开门红”,到截至12月14日,红旗H5累计销量突破2万辆、红旗品牌累计销量达到3万辆,提前超额完成全年目标。在品牌振兴的开局之年,以不输壮年的朝气和活力,从容不迫地踏上蜕变、重生、振兴的征途,坚定执着、义无反顾。而迅速创下的佳绩,也预示着:品牌焕新振兴之路,从何时开始都不晚。

  2018年的红旗,真的变了。这种变化是业界期待已久、红旗品牌自身多年梦寐以求的。以红旗H5为代表的全新品牌战略框架下的产品,变得更时尚、更接地气,目标消费群体也转向年轻时尚的大众私家车消费者。与此同时,为了打造红旗品牌焕然一新的品牌体验和服务体验,新的销售服务网络也展开了快速布局,为终端销量目标的超额完成奠定了基础……这些变化,对于背负着厚重历史、肩负转型突破重任的红旗品牌而言,来之不易。

  红旗品牌的成功蜕变,是中国一汽开启的“刀刃向内、直指七寸”深度改革高效推进的成果。作为新红旗品牌战略发布后推出的首款B级车,红旗H5主动走下“神坛”、驶向市场,以全新的定位和面貌,接受来自市场的真实检验。事实证明,这款聚焦于年轻时尚的私家车消费者的新红旗品牌代表作,获得了成功。红旗H5上市后的首月,批售量即超过了2000辆。对红旗品牌产品这一“开门红式热销”现象,有业界人士曾持谨慎乐观态度,认为2000多辆的批售量和1000多辆的零售量,仍难以与市场上的主流合资及自主品牌的同级竞品相抗衡,而且随着市场竞争的日趋激烈,热销的状态是否可持续,仍有待观察。

  到了年底,红旗H5用实实在在的市场表现打破了此前的种种质疑:截至到12月中旬红旗H5累计销量突破2万辆,成为助力红旗品牌超额完成全年销量目标的顶梁柱。此外,值得注意的是,在终端销量中,红旗H5的彩色车型占比已经超过60%,中高配车型销量超过80%。这两个数字意味着,以红旗H5为突破口,新红旗品牌年轻、时尚、中高档的品牌形象,正在被市场和消费者接受和认可。这也意味着,红旗H5销量实现迅速突破的背后,具备更高的含金量。

  作为第二主力车型的红旗H7,截至12月中旬,以9175辆的销量,堪与合资品牌的主流C级轿车比肩,成为中国品牌高档轿车代言人。

  红旗品牌的变化,不仅表现在新品的推出和终端销量大幅提升上,还体现在整个体系的全面优化和升级。这种全体系的进化,也使红旗品牌的发展后劲十足、更加可持续。除了销量超额完成既定目标之外,在渠道建设层面,红旗品牌也已完成全年100家经销网络红旗体验中心的建设,初步覆盖全国重点城市及大部分区域。按照计划,到2020年红旗品牌将在全国建立170家体验中心。与此同时,红旗“心”服务理念也在销售服务体系中迅速推行。通过红旗体验中心,红旗品牌为用户提供从看车、选车、用车到换车的全方位服务,在红旗云店、红旗旗仕团、红旗共享出行、以及终身免费的红旗服务承诺等多种方式和维度,为消费者提供全场景、全生命周期的出行解决方案。

  改革,是一场没有尽头的征途。正如中国一汽董事长徐留平所言:在新时代、新红旗、新梦想、新征程的红旗新战略指引下,新红旗掀起了品牌振兴的浪潮,无论是品牌、产品、技术还是品质、服务等方面,新红旗取得了闪亮的阶段性成果。事实证明,惟有改革才是振兴红旗品牌的惟一途径。未来,红旗品牌将在改革、创新蜕变的路上继续跨步前行。12月12日,中国一汽发布《2025战略愿景规划报告》,同时发布了《全员“宣传一汽、宣传红旗”行动计划,》再次举全员之力,为红旗品牌的振兴注入活力。

  可以说,中国一汽的改革,啃的是国企改革中“最难啃的一块骨头”。当面貌一新的红旗,在新品牌战略落地的开局之年,以前所未有的速度和效率,呈现出诸多新动向和新变化时,业界对未来的新红旗有着更多期待。而对红旗而言,一切才刚刚开始。